1. 什么是商標？

      商標是指，能在市場上讓消費者識別，且能將一家企業生產的商品或提供的服務同其他企業生產的商品或提供的服務區分開的標識。在一些國家，“商標”這個術語用于商品，而服務的標識則被稱為“服務標識”，但本文中我們使用“商標”和“標識”來泛指商品和服務的標識。

2. 構成商標的元素有哪些？

      一般而言，任何能區別商品和服務的標識，如單詞、名稱、字母、數字、圖畫、圖形、形狀、顏色、標簽、或其組合都可被用作商標。在大多數國家，品牌理念、廣告標語、標題都可構成商標?，F在越來越多的國家也開始允許注冊非傳統商標，如單色商標、三維標志（產品或包裝的形狀）、運動圖像、全息圖像、聲音、氣味、手勢、觸感標志（感覺或觸覺）以及可變/變異商標。然而，對于非傳統商標，很多國家限制了可以獲得注冊的商標種類，一般僅允許注冊視覺上可感知或能以圖示方式表示的標志。

3.商標和品牌的不同？

      許多人混淆了“商標”和“品牌”的概念。品牌指的是專有視覺、情感和文化的形象，它能讓消費者將一個產品同一個公司聯系起來。品牌的意義范圍比商標更廣，商標是品牌一個極為重要的元素，而品牌往往還包含了其他元素，如設計、商業外觀、標語、符號、聲音以及將消費者和特定產品相聯的品牌理念，形象和聲譽。

比如，MERCEDES-BENZ® 和三點星形的設計是用以識別德國制造商戴姆勒公司的兩個商標，而梅賽德斯品牌，則涵蓋了汽車的技術、創新設計、商標以及消費者將一個優質奢華的產品同自己聯系在一起的感覺。

4. 為什么使用商標？

      商標能讓消費者輕松找到你的產品。商標能讓你的產品（不管是商品或是服務）同你的競爭者的產品區分開，并幫助你的公司與帶有你公司商標的產品來源建立明確的標識和聯系。

      商標是最有效的營銷和交流的工具之一。商標是吸引消費者注意力并使其產品脫穎而出的有力工具。商標能將所有你想要對外表達的關于你的公司、聲譽、產品以及目標消費者的生活方式的涉及智慧和情感的態度與理念都包含在一個標志中，同時還為企業有效使用互聯網進行營銷開辟了道路。

      商標是建立品牌形象和聲譽的基礎。商標能讓消費者根據自己所聽，所讀或所經歷的做出購買決定。商標建立起了一種信任關系，讓你能夠擁有自己忠實的顧客，同時增強你的商業信譽。消費者通常會根據帶有商標標識的產品中所包含的一些他們所看重的質量和功能，對特定的商標產生情感上的依戀。商標同樣鼓勵企業去不斷投資用于維持和改進他們產品的質量，進而保持或進一步提高企業的聲譽。    

      商標能避免消費者產生混淆。商標通過標明真實有效的產品來源和長期穩定的產品質量來保護消費者。商標幫助消費者決定是否要再次購買產品。如果消費者發現一個有特定商標標識的產品存在缺陷，也能獲得關于其來源的準確信息（包括供應商和制造商）。  

      商標是最有價值和最持久的商業資產之一。商標可以持續存在很長時間，因此，能給你帶來長期的競爭優勢。商標的價值往往能超過你的核心業務，常常能夠幫助你向其他領域進行業務拓展鋪好道路。商標可以被許可他人使用或者特許買賣，商標是授權許可協議的重要組成部分，商標也可以與你的業務分開出售或一同出售，通過這些而產生的稅費可以為企業帶來額外的收入。      

      商標可以為企業創造更高的銷售額和利潤率提供支持。此外，商標還可用于提供融資擔保。當商標轉讓給控股公司（在低稅收司法轄區內），控股公司向其運營公司（在高稅收司法轄區內）收取商標使用費時，商標可以用于公司的稅收籌劃。

      強大的商標讓企業更容易雇用和留住員工。人們更傾向于為一個知名品牌和公司工作。  

      商標是對抗不正當競爭最有效的武器。商標能讓你的企業禁止競爭對手使用你的商標。此外，商標還能用于反對平行進口、防止進口假冒產品，以及商標讓你能阻止他人將你的商標用作域名的一部分。

5、商標的價值

      對大多數企業來說，精心挑選和培育的商標是一項有價值的商業資產，它甚至可能是企業所有的最有價值的資產。GOOGLE®被認為是世界上最有價值的品牌，價值超過了2290億美元，其次是APPLE®，價值據估計超過了2280億美元，Microsoft®則達到了1210億美元，AT&T®，facebook®和VISA®等其他著名商標的估價均超過了1000億美元。    

      這是因為消費者看重商標，看重商標的名譽、商標的形象和一系列同商標相關聯的可期待的品質。消費者會愿意花費更多在他們能識別且能滿足他們預期的商標所標識的產品上。因此，擁有一個形象和聲譽良好的商標，會為企業提供競爭優勢。