前情提要

     近日，“李佳琦申請注冊口頭禪聲音商標”的新聞沖上了微博熱搜******位。據報道，李佳琦任股東的上海妝佳電子商務有限公司申請注冊“oh my god,買它買它！”聲音商標，李佳琦方面稱，該商標系保護性注冊。為了避免某些賣家惡意使用誤導消費者。

什么是防御性注冊？

     商標的防御性注冊，是指在現有商標相同或類似商品上注冊相同或近似的商標，以保護自身現有商標、提高市場競爭力的行為。

比如，某公司在酒商品上已經擁有了一枚“喜洋洋”注冊商標，為了防止其他人注冊與其相似的商標，該公司還在酒商品上申請注冊了“洋洋喜”“洋喜洋”，在食品上注冊了“喜洋洋”商標。

     李佳琦方所指的保護性注冊其實是指防止他人惡意搶注，即商標法第三十二條所指的“申請商標注冊不得以不正當手段搶先注冊他人已經使用并有一定影響的商標”。

     設想某天有個公司或者個人突然跳出來聲明，“‘oh my god，買它買它！’已經被我注冊為聲音商標，李佳琦你不能再用了！”雖然李佳琦可以再對該商標進行無效宣告，但是勢必會造成大量的時間和經濟損失。防范于未然，更高效。

聲音商標獲準注冊的條件

     在過去的幾年里，既有“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音商標獲準注冊的先例，也有瀘州老窖聲音商標申請被駁回的故事。一段聲音要想獲準注冊既不能有不良影響、不能缺乏顯著性，也不能和別人的在先權利相沖突。總之，要完全符合商標法的規定才能注冊為商標。

     以聲音商標的“頭號殺手”——顯著性舉例，結合過往已經生效的判決來看，聲音商標是否具有顯著性——即是否能夠使相關公眾將該段聲音作為識別商品或服務來源的標識——需要考慮聲音的固有顯著性以及獲得顯著性。

     固有顯著性的判斷往往是通過聲音的時長及其構成元素的復雜性等因素，綜合考察其整體在聽覺感知上是否具有可起到識別作用的特定節奏、旋律、音效，從而對其可否起到區分商品或服務來源的作用作出判斷。

聲音商標的申請者想要證明其商標已經經過使用獲得顯著性往往會提交大量長期的使用、宣傳證據，甚至包括一些行業調研報告、用戶使用報告。綜合這些證據，從商品或服務相關公眾的角度出發最終判斷是否經過使用獲得顯著性。

     因此，李佳琦的申請商標能否注冊下來，現在判斷起來尚為時過早，讓我們拭目以待~

（圖片來源于網絡）